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热门推荐厨房油烟是困扰很多下厨者的烦恼，相关研究表明，油烟成分复杂，人们做一次饭所受到的油烟危害，相当于吸两包烟，其中的一些物质还具有令肺部致癌的作用。而随着人们对健康的诉求越来越高，家庭厨房里对吸油烟设备的要求也越来越高。
此前，大部分的家庭使用油烟机来吸厨房的油烟，而随着技术的不断进步以及人们需求的日益提升，新型的厨电产品集成灶开始出现并逐渐普及。
相较油烟机，集成灶的油烟吸净率往往更高，而且噪音更低，也更加节省空间。因而，集成灶近年来逐渐被越来越多的家庭所喜爱和使用，传统油烟机的绝对地位也开始逐渐被动摇。
日前，一家号称“炒一百个辣椒都不怕，吸油烟效果看得见”的集成灶企业在创业板过会，这家公司还曾入选央视《工匠精神》纪录片的拍摄，是唯一一家入选的集成灶企业。
近日，深交所公告显示，火星人厨具股份有限公司（以下简称“火星人”）的首发申请获通过，将于创业板上市。
火星人主要从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列产品。
其中，集成灶是火星人的核心产品，2017年至2019年，公司集成灶销售收入占主营业务收入的比例分别为86.22%、87.99%和87.91%。
未来，火星人也将专注投入于集成灶的研发生产。招股书显示，火星人此次拟募集资金8.79亿元，其中，5.27亿元用于智能集成灶产业园项目，2.37亿元用于集成灶生产线升级扩产项目，1.15亿元用于研发中心及信息化建设技改项目。
业绩增速明显，红杉大举入股
近年来，随着集成灶市场需要的快速增加，入局集成灶研发生产的企业也越来越多，行业竞争愈加激烈。目前，市场中已经孵化出诸多有实力的集成灶品牌。
除了火星人，浙江美大、帅丰电器、亿田股份、森歌、金帝等诸多公司都是集成灶市场中的著名企业。其中，不少企业已经成立10年甚至20年之久。比如，浙江美大（002677.SZ），创办于2001年，早在2012年就登陆A股，占领了“集成灶第一股”的宝座。
在集成灶品牌军团里，火星人的经营时间并不算太长，公司成立于2010年，在2011年开了第一家店。不过，在众多集成灶企业里，火星人的成长速度十分出色。
近几年的营业收入就可见一斑。招股书显示，2014年至2019年，公司营收分别为1.54亿元、1.88亿元、3.44亿元、7.00亿元、9.56亿元和13.26亿元，5年间的平均营收增速达到了57%。近三年，火星人的年均营收增速为38%，而同期“集成灶第一股”浙江美大的年均营收增速为29%，同为集成灶著名品牌的亿田股份的年均营收增速则为17%。可见，在激烈的集成灶市场竞争中，火星人的这一业绩增速是比较惊艳的。
在业绩快速增长的同时，火星人的规模也在不断扩张。截止2017年至2019年各期末，公司经销门店分别为1096家、1383家和1611家，呈逐年增加趋势。从2011年开出第一家店，到目前，火星人的门店已经覆盖了全国1200多个城市。是集成灶行业发展速度和发展规模比较快的品牌之一。
而除了线下门店的大规模扩张，火星人还十分注重线上布局。
2015年，火星人搭上了天猫智慧厨房的顺风车，从此线上销售开始逐渐火爆，近几年在部分销售榜单上，火星人也占有一席之地，销量屡创新高。
2018年“双11”，火星人京东店成交6264.3万元，天猫店成交7833万元，全网累计成交额1.33亿元，获得全网集成灶类目第一。2019年“双11”，火星人成为了第一家挤进天猫亿元俱乐部的集成灶企业，当天全网总销售额达2.09亿元。
较为惊艳的增长速度、线上线下良好协作的销售模式，火星人在快速发展的同时也吸引了资本的目光。
2019年6月，红杉资本向火星人抛出橄榄枝，通过旗下管理基金——红杉智盛，以约3.5亿元的资金获得了火星人厨具8.23%股份。根据火星人最新更新的招股书显示，红杉资本是火星人最大的机构投资方。
红杉资本大举入股火星人一度在集成灶业内掀起了一阵波动。业内分析认为，红杉资本的入局说明了集成灶行业前景的光明以及对火星人发展模式和竞争力的认可。当时外界就认为，火星人离上市已经越来越近。
核心技术人员来自竞争对手
集成灶逐渐被人们喜爱和使用并迎来市场的爆发，与相关企业积极进行技术探索，不断提升产品的科技含量有很大关系。
同时，在集成灶市场竞争已经进入白热化状态的情况下，不断进行创新突破也是企业在激烈竞争中赖以生存的重要因素之一。因而，加强研发投入是集成灶企业的必由之路。
那么，火星人在研发投入方面表现如何呢？
招股书显示，2017年至2019年，火星人的研发投入分别为2455.56万元、3973.37万元和4511.73万元，逐年增长。
但从研发投入的横向对比来看，公司的研发投入略低于行业平均值。
招股书显示，报告期内，火星人的研发费用率分别为3.51%、4.16%和3.40%。同期，同行业可比公司的平均值分别为3.58%、3.73%和3.95%。
来源：招股书
另外，风云资本界注意到，火星人的两位核心技术人员均来自于公司的竞争对手方太厨具。
其中，公司的技术研究院院长李欣，曾在方太厨具任职10年，担任公司的海外事业部研发经理一职。李欣现任火星人技术研究院院长，任职期间，李欣负责或参与了公司X7 集成灶、X2Z、集成水槽等产品的研发工作。
公司的另一位核心技术人员孙彬峰，曾在方太厨具任职5年，担任公司工艺设计师一职，孙彬峰现任火星人工艺部部长，主要负责新工艺、新设备的研究及引进等工作。任职期间，孙彬峰主要负责或参与了X系列集成灶、E系列集成灶、Q 系列集成灶、集成洗碗机等产品的研发工作。
销售费用增速远大于营收，两次广告违法被罚
相比于报告期内的研发投入，火星人在销售方面的投入可谓非常阔绰。
招股书显示，报告期内，火星人的销售费用呈较大幅度增长。2017年至2019年，公司的销售费用分别为1.24亿元、2.20亿元和3.31亿元，年均增速为64%。而同期，公司营业收入的年均增速也不过是38%。
同时，火星人的销售费用率也长期高于行业可比公司平均值。报告期内，公司的销售费用率分别为17.77%、22.98%和24.97%。同期，行业可比公司的平均值分别为17.43%、19.09%和20.63%。
来源：招股书
其中，广告宣传费用是火星人销售费用中占比最高的项目，耗去了三成销售费用。2017年至2019年，火星人的广告宣传费用分别为4212.99万元、7899.46万元和9985.43万元，占销售费用的比例分别为33.88%、35.98%和30.15%。
来源：招股书
火星人在广告宣传和营销上可谓是下足了功夫。2017 年和 2018 年，公司加大电视广告的投入，重点投入央视频道广告。2019年，火星人花重金签约男明星黄磊为其代言人，并将“集成灶，就是火星人”的广告改成“现在流行火星人集成灶”。
值得注意的是，天眼查显示，火星人在营销推广过程中，曾两次因广告违法而被执法部门行政处罚。
来源：天眼查
2018年时，火星人在宣传中称，“医用级不锈钢拉篮，不含铅，不含任何毒素，真正绿色的环保拉篮”、“99.95油烟吸净率，炒100个辣椒身上没有油烟味”。
后来，相关市场监管局将火星人的这些宣传定义为虚假宣传，处罚显示，执法部门认为火星人宣传的产品并无相关证据证明其不含任何毒素，也无法证明属于“医用级不锈钢”；“炒100个辣椒身上没有油烟味”的宣传，则属于对检测结果的用词和语义进行了更改。
其实，在集成灶厨具激烈的竞争中，集成灶企业在去年已经掀起了一股上市热潮。2019年8月，中国建材行业和集成灶行业联合发布《2019集成灶领袖企业百强榜单》，火星人位列第五，第一的浙江美大早在2012年5月于A股上市成功，第二的帅丰电器于2019年6月提交IPO申请，排行第六的亿田股份也在2019年10月提交IPO申请。
风云资本界梳理目前几家企业的上市进度发现:今年8月6日，帅丰电器首发申请获通过，将于上交所主板上市。8月20日，亿田股份创业板首发顺利过会。火星人的进度稍慢，于8月27日首发过会。
去年，三家公司先后递表之时，谁将成为“集成灶第二股”在业界引起了广泛关注和讨论。如今，三家公司在同一个月先后过会，到底谁能率先抢占“集成灶第二股”的位置成为近期业内关注的焦点。
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